小程序已經(jīng)越來越商業(yè)化,線上線下鏈接,搜索,流量分發(fā),各大品牌比如麥當(dāng)勞,肯德基,星巴克等也都入駐小程序,那么該如何做好小程序布局呢?
品牌主試水小程序,仍存在「定位、玩法」等困惑
7月份微信更新重要功能,小程序在商業(yè)化進(jìn)程的道路上又邁進(jìn)一步。
主要更新1:品牌搜索給商家?guī)砥放乒俜絽^(qū)和微主頁;
主要更新2:針對IOS,微信6.7.1可把常用小程序添加到「我的小程序」;
這兩大更新都將直接提高小程序的轉(zhuǎn)化和留存。
品牌主在小程序的應(yīng)用過程中,普遍存在四大困惑:
困惑1:原有的線上玩法在小程序上還能不能復(fù)制?
困惑2:微信政策的不確定性,對資源的投入該如何分配?
困惑3:小程序與現(xiàn)有的線上生意的關(guān)系如何?
困惑4:對小程序的定位不清楚,是CRM、品宣還是引流、甚至銷售?
模式1:「小程序矩陣下智慧零售模式」,會員卡+線上商城+服務(wù)串聯(lián)
模式2:「禮品卡銷售模式」,贈送親友禮品提升用戶活躍率
模式3:「拼團(tuán)到店模式」,小程序拼團(tuán)、到社區(qū)店取貨反向引流和指導(dǎo)選址
模式4:「快閃店模式」,今日快閃過時(shí)不候,用閃購進(jìn)行品類集中銷售,提升用戶參與積極性
