小程序一周年，你還想錯(cuò)過(guò)嗎?
2017年1月9日，小程序正式與大眾見面，發(fā)展了一年，有人說(shuō)是高開低走，有人也對(duì)小程序的未來(lái)充滿著期待，回望2017，盡管飽受爭(zhēng)議，但是小程序的發(fā)展如時(shí)光之輪不會(huì)停止。這僅僅只是小程序誕生的第一年。
小程序在零售電商使用場(chǎng)景廣泛
即用即走，這是小程序的初衷，不少小程序也找到了自己的運(yùn)營(yíng)之道。摩拜小程序就是非常典型而成功的案例，據(jù)悉，每周使用量達(dá)到100%的增長(zhǎng)。電商類小程序拼多多、貝貝拼團(tuán)、蘑菇街都是比較典型而且流量和留存率很不錯(cuò)的小程序。餐飲類小程序也不甘示弱，coco、麥當(dāng)勞、餓了么、美團(tuán)外賣都是小程序大顯身手的時(shí)候。
小程序的使用場(chǎng)景包括多個(gè)方面：
1.零售，成為線上線下的連接器，加速新零售落地，如蘑菇街，利用拼團(tuán)和直播實(shí)現(xiàn)社交電商的突圍。
2.餐飲，提升餐飲行業(yè)效率，解決諸多用戶痛點(diǎn)，無(wú)需關(guān)注、無(wú)需下載、開發(fā)成本低，其中的典型案例就是麥當(dāng)勞小程序。
3.旅游，它可以覆蓋旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，例如攜程利用微信社交屬性推動(dòng)蒲公英計(jì)劃。
4.交通出行，帶動(dòng)共享出行的進(jìn)一步普及，如摩拜單車，利用小程序簡(jiǎn)化流程，實(shí)現(xiàn)快速拉新。
5.生活服務(wù)，給O2O帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如摩摩噠，用小程序打通線上線下，可以一鍵掃碼共享按摩椅。
6.社交，例如憶年，通過(guò)社交場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)低成本快速獲客。
7.文娛，例如二更視頻，入口便捷，可以快速實(shí)現(xiàn)視頻的分享傳播。
8.商務(wù)，基于微信辦公生態(tài)，例如遞名片，讓名片管理和分享更加便捷。
9.汽車，從購(gòu)車到用車都可以用小程序解決，如汽車之家。
10.閱讀，加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，讓閱讀更加社交化。
11.共享經(jīng)濟(jì)，如小電充電等。
12.保險(xiǎn)，例如可以把保險(xiǎn)變成可社交分享的時(shí)尚禮品。
在場(chǎng)景入口上，根據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，在小程序總體用戶場(chǎng)景入口分布中，26.2%的用戶來(lái)自用戶分享，22.2%的用戶來(lái)自于發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口，20.1%的用戶來(lái)自于公眾號(hào)。由此可以看出，分享已經(jīng)成為用戶訪問(wèn)小程序的第一入口，而老用戶逐漸養(yǎng) 成了從發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口去訪問(wèn)小程序。
阿拉丁提供的小程序的用戶畫像來(lái)看：本科以上占比36%，平均年齡27.2歲，76%的使用者為安卓手機(jī)，52%為男性，48%為一線以上城市，有35%的人平均每天使用3～4次，67%的人平均每天使用5分鐘以上。
展望小程序的2018
1.取代大部分APP
APP開發(fā)冗長(zhǎng)而繁瑣，獲新用戶成本高而留存率低。馬化騰在剛剛結(jié)束的財(cái)富全球論壇上直接表示:“以后計(jì)算機(jī)的世界沒(méi)有App,只有不斷浮動(dòng)的代碼?！焙苊黠@,騰訊想要借助小程序建造一個(gè)完全由自己制定規(guī)則的應(yīng)用生態(tài),后知后覺(jué)的App開發(fā)者可能會(huì)面臨淘汰。
2.小程序由被動(dòng)到主動(dòng)
新年來(lái)小程序在主界面的下拉入口以來(lái)，流量暴增，這么好的入口也讓許多不曾接觸小程序的用戶開始了解并使用小程序，社交+電商的模式會(huì)有新一輪的爆發(fā)增長(zhǎng)，從線上到線下，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的OMO。
3.直播、游戲行業(yè)小程序的變現(xiàn)更加直接
雖然一開始小程序是禁止游戲和直播的，但是隨著小程序的發(fā)展，目前已經(jīng)開放了這些行業(yè)的接口和開發(fā)支持，“跳一跳”的熱度還在，也會(huì)有更多游戲小程序跟大家見面。可見在未來(lái)隨著直播和游戲的不斷衍生,小程序的用戶群體也將會(huì)發(fā)生巨大的裂變。
4.小程序模式裂變至物聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落
小程序這個(gè)形態(tài)已經(jīng)從微信，延伸至物聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域，支付寶小程序、小米小程序等等，小程序?qū)?huì)成為物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵鏈接器。
