小程序的生態(tài)格局已經(jīng)接近穩(wěn)定,伴隨流量向頭部App集中的趨勢愈發(fā)明顯,小程序?qū)潜華PP有著更高頻的使用場景、活躍流量并能長期低成本運(yùn)營的“觸網(wǎng)神器”。
2018年7月4日,百度在百度AI開發(fā)者大會上正式發(fā)布智能小程序,也正式宣告了百度進(jìn)軍小程序戰(zhàn)場,百度的進(jìn)軍在后來一年徹底改變了小程序的玩法,一百多萬企業(yè)級開發(fā)者有了微信之外的更好選擇。百度高級副總裁沈抖在發(fā)布會上用了半個小時(shí)的時(shí)間解釋,百度為什么要做智能小程序,以及在當(dāng)時(shí)微信一家獨(dú)大的局面下,百度將會怎么做智能小程序。
百度做智能小程序的第一個初衷就是要“打破花園圍墻”,讓用戶在一個App上就可以完成不同的服務(wù),無需跳轉(zhuǎn)。而開發(fā)者更可以一次開發(fā)就多端運(yùn)行,避免多次開發(fā)。
更直接的利益則是,百度要拿出千億流量,讓開發(fā)者重獲流量紅利。這對于已經(jīng)長時(shí)間流量饑渴的開發(fā)者們是有誘惑力的。百度智能小程序成為開發(fā)者新的“迦南之地”,智能小程序在入駐規(guī)模、流量優(yōu)勢及AI賦能等層面將為廣大企業(yè)搭建線上連接平臺帶來便利。
如果說信息流是百度的營收保衛(wèi)戰(zhàn),那么小程序則是百度移動的未來之戰(zhàn)。曾經(jīng)參與百度智能小程序第一批內(nèi)側(cè)的開發(fā)者直言:“智能小程序是百度在未來移動端話語權(quán)的核心?！?
智能小程序之所以決定了百度在未來移動端的話語權(quán),是因?yàn)槠涫紫蓉S富了百度搜索生態(tài),連接了服務(wù)功能,讓搜索的護(hù)城河進(jìn)一步拓寬,在搜索的同時(shí)完成服務(wù)的需要,縮短服務(wù)路徑。比如上海車展期間,百度就跟車展官方推出了一個官方智能小程序,為用戶提供購票和線下導(dǎo)覽服務(wù),超過300萬的用戶使用了該服務(wù)。而在過去,用戶只能在百度搜索展會相關(guān)的資訊信息。
數(shù)據(jù)顯示,百度智能小程序的服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業(yè),覆蓋262個細(xì)分領(lǐng)域。百度和瑞士官方推出的瑞士國家小程序,不僅可以提供旅游資訊,更能夠提供辦簽證等服務(wù)。
其次,小程序徹底打破了百度和站長的零和博弈關(guān)系。小程序的出現(xiàn),避免了用戶被其他App篩走,讓用戶在搜索端就能體驗(yàn)APP的原生服務(wù),最終促成轉(zhuǎn)化,小程序也可以基于用戶搜索需求,讓用戶的起點(diǎn)和終點(diǎn)都在百度里完成。
百度把小程序定位為開發(fā)者和企業(yè)的“新官網(wǎng)”或者小程序版網(wǎng)站,在搜索信息展示上予以了置前的地位,告別了以往通過搜索導(dǎo)流至網(wǎng)頁再引導(dǎo)用戶下載App的狀態(tài),契合了企業(yè)打造自身強(qiáng)勢線上平臺的需要。
第三,小程序帶來了更豐富的商業(yè)模式和價(jià)值想象,核心就是流量的賦能。這種流量賦能,讓開發(fā)者享受到了切實(shí)的紅利。
小紅書作為第一批入駐的開發(fā)者,更享受到了第一波實(shí)實(shí)在在的紅利。小紅書在加入百度智能小程序不到一個月間,高峰DAU即達(dá)265萬,且使用時(shí)長達(dá)到客戶端的1.5倍。通過百度技術(shù)與信息流場景,深化分析客戶數(shù)據(jù),小紅書用戶停留時(shí)長增加了20%。
開源是小程序的又一張王牌。為解決開發(fā)者擔(dān)心流量的后顧之憂,百度小程序還成立了“智能小程序開源聯(lián)盟”,除在百度系產(chǎn)品內(nèi)運(yùn)行之外,還能在百度系之外的眾多流量擔(dān)當(dāng)型產(chǎn)品之中運(yùn)行智能小程序。
開源的意義有幾個層面,首先是流量的聚合,數(shù)據(jù)顯示,百度智能小程序首批開源聯(lián)盟伙伴的月活總數(shù)是30億。這意味著開發(fā)者面對的是一個比微信小程序還龐大的流量池。
其次,對于開源聯(lián)盟成員而言,最直接的價(jià)值就是給他們提供了一個成本極低的小程序生態(tài)構(gòu)建方式。也就是說任何一個有幾千萬日活的App只要加入百度智能小程序的SDK就可以變成小程序平臺。
2018年12月底,百度聯(lián)合12家企業(yè)共同宣布成立百度智能小程序開源聯(lián)盟,今天,這個聯(lián)盟成員的數(shù)字已經(jīng)增加至24個。目前百度智能小程序月活已達(dá)到2.5億,入駐小程序數(shù)量突破15萬個。
至于百度為何在小程序領(lǐng)域能“后發(fā)先至”,百度高級副總裁沈抖的回答是“新連接”。他強(qiáng)調(diào),智能小程序?qū)崿F(xiàn)了百度App從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級。百度將繼續(xù)以智能小程序?yàn)楹诵妮d體之一,幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率、用戶運(yùn)營、商業(yè)模式的升級。
