在移動互聯(lián)網迅猛發(fā)展的當下，APP作為快捷應用，早已融入我們衣食住行的方方面面。因此，企業(yè)通過開發(fā)專屬的APP來開辟全新的營銷推廣手段，也已成為了市場上的共識。
但隨著APP市場的日漸飽和，此時基于百度生態(tài)的小程序橫空出世。短短的1年內，百度智能小程序月活達到2.5億，入駐小程序數量突破15萬個，第三方服務商超過200家。如此傲人的成績，不得不讓開發(fā)者們青睞，小程序也因此成為了開發(fā)市場炙手可熱的項目。
或許還有不少朋友不了解什么是百度智能小程序，實質上它是一款基于百度APP的輕量型應用，它無需下載和安裝，用戶在百度APP內就可以輕松找到入口，并打開使用。
那么，面對成熟的APP市場和新興的小程序，作為企業(yè)應該如何選擇?
想要解答這個疑問，我們需要先理清百度智能小程序和APP的區(qū)別到底在哪?百度智能小程序又有哪些優(yōu)劣?這樣才能根據企業(yè)自身需求，有針對性地進行分析和取舍。
APP：面向所有使用智能手機的用戶。百度智能小程序：內置于百度客戶端，面向所有的百度用戶。這么一看，百度智能小程序的用戶人群似乎比APP要狹窄一些，如果用戶不使用百度客戶端，那就沒法使用小程序了。但是要知道，百度客戶端已經擁有7億的用戶群體，只要安裝了百度，就能夠隨意使用任何小程序，與APP需要下載安裝相比，小程序已經天然地擁有了7億的用戶。
APP：安裝前，APP置身于各類應用商店;安裝后，占用內存，用戶通過桌面圖標進入。百度智能小程序：無需安裝，不占內存，用戶通過百度智能小程序歷史列表、我的小程序、二維碼、百度搜索、文章內附鏈接均可快速進入。
APP：需要向十幾個應用商店提交審核，大多數是不收費的，但是審核周期往往很長。百度智能小程序：只需提交百度智能小程序平臺進行審核，支付一定的認證開通費用。
APP：需要自行鑒別并打通與各平臺渠道的合作關系，各平臺規(guī)則不同，曝光不穩(wěn)定，風險大且需要投入很大的學習成本、人力成本。百度智能小程序：依托于龐大的百度生態(tài)體系，規(guī)則更透明，曝光穩(wěn)定，風險小且學習成本人力成本相對更低，一套標準內容即可完全多平臺多形式的自動曝光。
APP：開發(fā)周期較長，一般在1-2個月，需求復雜的，一般3-5個月，但需要租賃服務器，時間和設備的投入成本較高。百度智能小程序：開發(fā)周期較短，標準化開發(fā)，一般在2周左右，定制化開發(fā)，一般1個月左右，無需租賃服務器，時間和設備的投入成本較低。
APP：包括安裝推廣和使用推廣，安裝方面由于文件較大，往往需要wifi下載。百度智能小程序：無需安裝，只需進行使用推廣，由于入口眾多，使用門檻低，因而推廣成本較低。
