8月8日,百度集團(tuán)戰(zhàn)略投資SaaS服務(wù)商中國有贊旗下控股子公司Qima,交易金額為3000萬美元。百度希望借助后者在小程序和商家資源上的布局,補(bǔ)足自己在電商轉(zhuǎn)化方面的不足,同時也將在搜索流量、資金等方面為有贊提供支持。
對于這筆交易,有贊官方表示:百度智能小程同有贊達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后,將從資金、資源上對有贊做全方位戰(zhàn)略支持,二者將聯(lián)手為企業(yè)打造“有交易能力的新官網(wǎng)”。
兩個多月前,百度公布2019年第一季度財(cái)報(bào),凈虧損為3.27億元,是百度上市之后首次出現(xiàn)的凈虧損。面對線上流量紅利殆盡,以及自身廣告收入增長緩慢等困境,百度急于尋找下一個增長點(diǎn)。
百度選擇現(xiàn)金+資源的方式投資一家小程序的服務(wù)商,其主要是出于兩方面的原因,一方面這兩年來小程序被定為百度移動的核心戰(zhàn)略目標(biāo),而電商則是百度一直以來想發(fā)力的點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,百度戰(zhàn)略投資有贊的原因可以歸納為兩點(diǎn):一、過去百度搜索的商業(yè)化方式更多地集中于廣告,流量轉(zhuǎn)化方式單一,急需依靠小程序來豐富其內(nèi)部商業(yè)化生態(tài),提高用戶留存;二、百度需要一個能承接其巨大流量和用戶資源的平臺,有贊剛好有足夠的連接和交易訂單處理能力。
有贊內(nèi)部人士對《科創(chuàng)板日報(bào)》記者表示,此次攜手百度,看中的是其龐大的搜索流量,品牌商不僅需要在百度擁有官方搜索結(jié)果和品牌展示,還需要實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。根據(jù)百度的財(cái)報(bào)顯示,截至今年6月,百度App日活躍用戶達(dá)到1.88億,百度智能小程序月活躍用戶達(dá)到2.7億,入駐小程序數(shù)量超過15萬。
