8月12日，知乎宣布完成F輪融資，總額 4.34 億美元。這是知乎迄今為止金額最大的一輪融資，由百度和快手聯(lián)合投資。知乎全量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會以智能小程序的方式接入百度App，結(jié)合百度豐富的搜索流量與用戶基礎(chǔ)，繼續(xù)自己“全民知識社區(qū)”的戰(zhàn)略。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動App成為新的流量陣地，但互聯(lián)網(wǎng)本身卻因為各自為戰(zhàn)的App們建起了一堵堵圍墻。App間的壁壘阻礙了用戶尋求更多內(nèi)容與服務(wù)的腳步，只能受困于一座座App孤島中。此次百度投資知乎，無疑打破了這一壁壘，那它為什么會選擇以智能小程序的方式接入?
智能小程序的進(jìn)場，本身便自帶一套完全不同的產(chǎn)品邏輯。首先是智能技術(shù)的全程護(hù)航，百度智能小程序依靠場景滿足用戶需求，而結(jié)合百度的AI技術(shù)，小程序服務(wù)將會變得更加智能與便捷;其次是整個小程序生態(tài)的真正開放，開源開放的環(huán)境連接了整個移動互聯(lián)網(wǎng)，通過連接用戶與各大內(nèi)容、服務(wù)平臺，讓用戶需求與內(nèi)容服務(wù)真正有機(jī)地連接在一起;最后便是百度搜索積累的流量與用戶優(yōu)勢所帶來的極大潛力，這對于想要突破圈層，打造全民知識社區(qū)的知乎來說或許是最有價值的一點。
而從百度層面來看，互聯(lián)網(wǎng)市場競爭已經(jīng)從爭奪用戶變成了爭奪用戶時長，小程序的服務(wù)屬性能為各平臺提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù)，深層的用戶互動能帶來更長的時長，所以全力發(fā)展小程序是大勢所趨，也是知乎接入的大背景之一。
成立于2011年的知乎，歷經(jīng)9年時間，從邀請碼注冊的精英社區(qū)，成長為用戶數(shù)突破2.2億，回答數(shù)超過1.3億的國內(nèi)頭部知識問答社區(qū)。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展與用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的增長，知乎一直在努力打破圈層，脫離少數(shù)精英的垂類知識平臺“人設(shè)”，面向更廣闊人群，打造全民的優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容社區(qū)。此次百度智能小程序充當(dāng)橋梁連接了雙方的內(nèi)容與用戶，這無疑將拓寬內(nèi)容維度，豐富知識問答內(nèi)容生態(tài)，在盤活相關(guān)產(chǎn)品的同時提升用戶體驗。
而百度還針對更多用戶對多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日益增長的需求，選擇通過戰(zhàn)略投資提早布局，此前領(lǐng)投了國內(nèi)兒童內(nèi)容教育品牌“凱叔講故事”C輪融資，在利用智能語音交互等技術(shù)，豐富并提升“凱叔講故事”的內(nèi)容和服務(wù)體驗的同時，“凱叔講故事”也會接入百度App、百度智能小程序、小度智能音箱等百度系產(chǎn)品。
可見，百度智能小程序的開放生態(tài)，一錘子敲碎了移動互聯(lián)網(wǎng)時代各大App“自掃門前雪”的理念，運(yùn)用自己的技術(shù)與流量讓移動互聯(lián)網(wǎng)再度開放。百度智能小程序使百度App在現(xiàn)有連接人與信息的能力之外，展現(xiàn)出“新”的連接力，用戶可以實現(xiàn)從連接信息到連接商品和服務(wù)的完整體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭邏輯或?qū)⒁虼烁淖儭钣袃r值的一定是“超級連接”，而不僅僅是 “超級入口”。
