8月20日，百度發(fā)布了截至6月30日的2019財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第二季度總營(yíng)收為人民幣263億元，與上一季度相比則增長(zhǎng)9%;歸屬于百度的凈利潤(rùn)為人民幣24億元(約合3.51億美元)，同比下降62%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏、高級(jí)副總裁沈抖等高管出席隨后召開的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，透露出公司已經(jīng)開始從智能小程序業(yè)務(wù)中獲益。
百度小程序的出現(xiàn)吸引了很多開發(fā)者的注意，推出一周內(nèi)以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)快速，而接下來(lái)百度又將如何加大小程序的應(yīng)用和服務(wù)的開發(fā)，同樣值得關(guān)注。
對(duì)此，百度高級(jí)副總裁沈抖表示，對(duì)于用戶而言，智能小程序?yàn)槠涮峁└鼮樨S富的內(nèi)容和服務(wù)選擇;對(duì)于開發(fā)者而言，百度小程序使用基于人工智能的算法過(guò)濾海量?jī)?nèi)容，根據(jù)用戶之前的搜索推薦相關(guān)內(nèi)容，信息和服務(wù)。小程序已經(jīng)開始為開發(fā)者獲取用戶，進(jìn)而為百度平臺(tái)的用戶提供更好的體驗(yàn)。百度小程序已經(jīng)吸引了很多知名app的入駐，包括微博、美團(tuán)、京東，以及一些低頻服務(wù)，比如上海車展。
百度小程序的用戶來(lái)自不同領(lǐng)域，他們將百度小程序設(shè)置為其推廣活動(dòng)的登陸頁(yè)。我們注意到使用百度小程序的公司都有非常不錯(cuò)的投資回報(bào)，小程序幫助開發(fā)者和客戶提高了用戶參與度，我們預(yù)計(jì)投資回報(bào)率將繼續(xù)提高，進(jìn)而提高公司的創(chuàng)收能力。
當(dāng)前小程序在各行業(yè)不斷滲透，甚至有取代APP之勢(shì)，必然有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)于服務(wù)商而言有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要格外注意。一是隨著去年和今年上半年中國(guó)手機(jī)銷量的下降，推廣app需要更多資源，更多渠道成本，也不確定能否得到預(yù)期的回報(bào)，而百度小程序就會(huì)出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果之中，不需要中間下載app的過(guò)程，提高了效率。二是提高了用戶轉(zhuǎn)化和購(gòu)買的效率，隨著更多用戶使用小程序，客戶的用戶轉(zhuǎn)化和購(gòu)買效率會(huì)更高。從用戶角度而言，他們會(huì)更加依賴百度app來(lái)使用這些小程序，因?yàn)楦颖憷?
關(guān)于此前，百度大手筆投資知乎這一事件，百度此次也總算給出了正面的回應(yīng)。
“內(nèi)容對(duì)于百度非常重要。公司的內(nèi)容策略是讓內(nèi)容更加適合用戶在手機(jī)百度中的使用，如果哪個(gè)項(xiàng)目能夠滿足這個(gè)條件，我們就會(huì)進(jìn)行投資?！崩顝┖瓯硎?。
目前，百家號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比有非常大的增長(zhǎng)，達(dá)到220萬(wàn)，但這還不夠，因?yàn)橛脩羰褂冒俣绕脚_(tái)不光為了消費(fèi)信息，還要使用百度的服務(wù)，百度小程序就是為了提供更多信息和服務(wù)，因此百度還與更多伙伴合作為用戶提供價(jià)值。就拿這次百度投資知乎來(lái)講，因?yàn)橹蹩梢詾榘俣壬鷳B(tài)提供更多信息，豐富百度知道的內(nèi)容，從用戶搜索內(nèi)容來(lái)看，他們也對(duì)知乎的內(nèi)容非常感興趣，這也是百度投資知乎的原因。當(dāng)然，百度還將繼續(xù)尋找更多，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，來(lái)滿足用戶需求。
從百度層面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從爭(zhēng)奪用戶變成了爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)，小程序的服務(wù)屬性能為各平臺(tái)提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù)，深層的用戶互動(dòng)能帶來(lái)更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)，所以全力發(fā)展小程序是大勢(shì)所趨。這一點(diǎn)在百度切入知乎之后得到了更確切的印證。
“在我們把百度知道切換到百度小程序之后，我們發(fā)現(xiàn)用戶的使用時(shí)間更長(zhǎng)，知乎的內(nèi)容也都是基于H5，通過(guò)對(duì)知乎的投資，我們將把所有的知乎內(nèi)容轉(zhuǎn)換為小程序格式，這將有效提升用戶體驗(yàn)?！鄙蚨侗硎尽?
