對于如今的小程序浪潮， 現(xiàn)在有了這么一個新趨勢。
從這個圖表我們會看到一個趨勢，那就是——創(chuàng)業(yè)者人群義無反顧地從APP領(lǐng)域遷移到了小程序領(lǐng)域。 前不久發(fā)出的一個報告表示：現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在小程序領(lǐng)域，月活運(yùn)動已經(jīng)到了800多萬，接近1000萬。 是從什么時間點開始如此的呢?是從2017年的年中。隨著微信推出了更多的功能、模板、接口和基礎(chǔ)能力，促使創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊向小程序快速地遷移。
在這張圖表中看到的數(shù)據(jù)，是每年年初由大量創(chuàng)業(yè)者自己提交的APP使用數(shù)量的最高峰。
我們猜想上半年的數(shù)字會不會代表全年的大趨勢，今年上半年我們把1-4月份的數(shù)據(jù)跟去年對比了下，依然會看到技術(shù)在下跌的趨勢。這幾年創(chuàng)業(yè)者的首選已經(jīng)不斷趨向小程序了。
當(dāng)創(chuàng)業(yè)者從APP時代向小程序和小游戲時代遷移的時候，我們能看到他們用戶數(shù)據(jù)的爆增，能看到他們流水?dāng)?shù)據(jù)的爆增，也能看到他們收入數(shù)據(jù)爆增。而整個市場的接受度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們過去的想象。
這部分新人群具有2個特點，一是關(guān)系鏈少而緊密，二是新人群進(jìn)入“躺贏時代”。
所謂關(guān)系鏈少和關(guān)系鏈緊密，意味著你發(fā)的每條動態(tài)，好友都會看;不僅認(rèn)真地看，轉(zhuǎn)發(fā)和瀏覽的數(shù)據(jù)也會特別好。
我們發(fā)現(xiàn)一個很殘酷的現(xiàn)象，過去平均2-3次分享就可以幫助我們帶來一個好友，這是過去的黃金時刻，而此時20次分享、30次分享都不一定能帶來一個用戶。
然而關(guān)系緊密的事物，使我們對整個世界分享、裂變、轉(zhuǎn)化所期待的效果完全不一樣了。
好的項目背后，如果再加上這部分的用戶每天幫你分享20條以上，會是什么效果?這件事一定非常兇猛。
什么是躺贏?實際上不是企業(yè)躺贏，而是用戶躺贏。例如你在刷抖音時，從開始進(jìn)入抖音的那一刻，你就會一路嗨到底。這就是躺贏。
躺贏是讓用戶沒有過去的打怪升級過關(guān)，從一開始就站在最高的起點，你腦海中的多巴胺從這一刻開始就直沖到底，一條直線滑到最后。滑到你已經(jīng)累得不行，不知不覺兩個小時就過去了。
讓用戶躺著就能贏，無數(shù)團(tuán)隊都在不斷地強(qiáng)調(diào)這個特點。上述這些會帶來什么?答案是：高速新增，高留存，高變現(xiàn)。
在這些背后，我們看到整個增長模型發(fā)生了變化：過去是漏斗，慢慢漏下來，而現(xiàn)在是擴(kuò)散的模型。
也就是說：開始是一兩個人，然后開始迅速飆升，從50個人上升到10萬人。這時候其實已經(jīng)暗藏著一些新的問題和麻煩。比如說留存和變現(xiàn)。而這些問題又從何解決?
比如社交玩法，先說說社交化體系。興趣驅(qū)動，利益驅(qū)動和事件驅(qū)動會在接下來的時間里，成為小程序增長推廣中的新策源地。
裂變六字法——拼、幫、砍、送、比、換——通常一招就可以帶動整個社交電商快速蓬勃發(fā)展。新的關(guān)系種類就帶來了社區(qū)團(tuán)購新的賽道重新崛起。
這件事又帶來很多線上線下打通的產(chǎn)品快速爆發(fā)，這背后帶來的趨勢是完全不一樣的，帶來的能量也是完全不一樣的，不失為社交當(dāng)中的一個好方向。
當(dāng)前的小程序領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)容，最先興起的微信小程序，支付寶小程序、百度小程序接連發(fā)力，現(xiàn)在QQ和360也開始做小程序了，抖音、今日頭條也相繼涌入，小程序領(lǐng)域正在變得更加熱鬧。
這個市場不斷擴(kuò)大，最直接的表現(xiàn)是它也就掌握了更多新的用戶行為習(xí)慣、數(shù)據(jù)，和背后的新潛力，它帶來的新增長會更加誘人。
